Werbung

Definition Werbung

Werbung gilt als eine Form der absatzfördernden, nicht zweckfreien und zielgerichteten Kommunikation. Werbung dient für Unternehmen als Instrument, um ihre Zielgruppen wirkungsvoll anzusprechen und absichtlich zu beeinflussen. In der Regel findet Werbung in der Öffentlichkeit über öffentlich zugängliche Medien statt. Werbung erfüllt nur teilweise Informationszwecke und besitzt immer einen persuasiven, emotionalen Charakter. Hauptbestandteile der Planung von Werbung sind die Zielgruppenbestimmung und die Werbemittelauswahl.

Klassische Werbung
Die klassische Werbung hat noch heute die größte Bedeutung in der Marketingkommunikation. Die klassische Werbung definiert sich durch traditionelle Werbemittel wie z.B. Werbeanzeige in den Printmedien wie Zeitung, Fachzeitschriften, Publikumszeitschriften aber auch Werbespots und Trailer in Radio, Fensehen, Kino und Web. Auch Plakate und Verkehrsmittelwerbung zählen zur klassischen Werbung dazu.

Markantes über die klassische Werbung
Markant für die klassische Werbung ist, dass sie keine Direktansprache zur Zielgruppe hat, sondern eher "anbietend" statt "direkt fordernd" auftritt. Daher wird die klassische WErbung meist auch als "seriöser" empfunden - im Gegensatz zu den verkaufsstrategischen Mittel des Direktmarketing. Dies hat aber auch empfindliche Nachteile: Da die Kundenansprache nicht direkt erfolgt, sind die Responsezahlen oft sehr niedrig.

  • Dipl.-Marketg.-wirt Kommunik.-wirt Regina Karl

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Publikationen - Werbung

Strategie und Technik der Werbung, Buch - 2011

Verhaltenswissenschaftliche und neurowissenschaftliche Erkenntnisse

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Veranstaltungen - Werbung

Forensische Befragungstechniken für Führungskräfte und Entscheider, Seminar

Nächster Termin: 16.04.2015, Graz Alle Termine

Wie erkennt man, ob Gesprächspartner die Wahrheit sagen oder lügen? Wie kann man durch die richtige Gesprächstaktik Sachverhalte schnell und fundiert aufklären? Hierzu bedarf es nicht nur guter rhetorischer Fähigkeiten, sondern vor allem eines ausgeklügelten taktischen Befragungssystems, mit dessen Hilfe man seine Gesprächspartner genau...

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Social Media Marketing, Seminar

Nächster Termin: 23.03.2015, Graz Alle Termine

Zu den über 20 Millionen Facebook-Nutzern im deutschsprachigen Raum zählen neben privaten Nutzern immer mehr Unternehmen. Und das aus gutem Grund. Das Anlegen eines Unternehmensprofils oder von Produktseiten in sozialen Netzwerken, Communities und Blogs ist eine effektive und zudem kostengünstige Möglichkeit zur Kundenakquise, zur Steigerung der...

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Glaubwürdigkeitsüberprüfung bei Einstellungsgesprächen durch kriminalistische Befragungstaktiken, Seminar

Nächster Termin: 27.04.2015, Graz Alle Termine

Schwerpunkt des Seminares bildet die fundierte Unterscheidung zwischen wahrheitsgemäßem und täuschendem Antwortverhalten und Nachprüfung der Angaben des Befragten im Rahmen einer Stellenbewerbung. Diese Thematik wird vor allem deshalb immer wichtiger, weil immer mehr Bewerbungen auf begehrte Positionen von gefälschten Lebensläufen, Zeugnissen...

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Professionelle Bewerberauswahl, Seminar

Nächster Termin: 09.03.2015, Basel Alle Termine

Neben Personalförderung und -entwicklung ist die richtige Auswahl von Bewerbern das entscheidende Mittel einer erfolgreichen Personalpolitik. Fehlentscheidungen bei der Personalauswahl sind zeitaufwendig und kostenintensiv. Insbesondere bei Bewerberinterviews fallen teilweise auch subjektive, von den objektiven Stellenanforderungen unabhängige...

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  • € 1.140,--

Basiswissen Pharma-Marketing, Seminar

21.04.2015, Basel

Für den Erfolg eines Produkts ist ein gutes Marketing einer der ausschlaggebenden Faktoren - auch in der Pharma-Industrie. ## Dieses Seminar informiert Sie umfassend über die vielfältigen Verantwortungsbereiche im Pharma-Marketing und vermittelt praxisorientiertes Wissen für Ihren Arbeitsalltag. Sie erfahren mehr über einzelne Teilgebiete,...

  • 2 Referenten
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Webseiten- & Suchmaschinenoptimierung (SEO), Seminar

Nächster Termin: 16.03.2015, Graz Alle Termine

Der Erfolg oder Misserfolg einer Website oder Anzeige im Internet hängt entscheidend von deren Sichtbarkeit ab. Und das heißt in dem Fall: von der perfekten Suchmaschinenoptimierung (SEO). Denn nur wer bei Google & Co. eine gute Position hat, wird im Internet wirklich gefunden. Dabei geht es heute nicht mehr nur um die richtige Keywords und...

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Excel 2010: Tipps und Tricks - Videoseminar, Seminar

    In der Zeile verrutscht, aus Versehen verschoben oder gelöscht? Wie füge ich eine neue Spalte hinzu? Gibt es Formeln, mit denen ich Kalkulationen einfacher berechnen kann? Der Umgang mit Excel 2010 fällt vielen schwer.   Die Gesamtdauer dieses Videoseminars...

  • 1 Referent
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