Amazon - Gute Aussichten durch Streaminggeschäft?

Amazon.com ist der größte Versandhändler der Welt. Allerdings ist Amazon noch viel mehr als das, mit Twitch hat Amazon die größte Livestreaming-Plattform der Welt gekauft und mit Amazon Prime Video sowie Amazon Prime Music ist Amazon heute der größte Konkurrent von Netflix und Spotify. Außerdem mischt Amazon mit den AWS Diensten auch noch im Bereich Hosting, Cloud, Datenbanken und zahlreichen weiteren Webservice-Branchen mit. Für zahlreiche Anleger ist Amazon aktuell die Aktie schlechthin. Im folgenden Artikel schauen wir uns Amazon einmal genauer an und werfen einen Blick auf den Bereich, in dem Amazon noch stark wachsen kann.

Amazon steigt ins Sport-Geschäft ein

Auf Amazon Produkte wie Fußballschuhe oder Sportbekleidung zu kaufen kann man schon lange, darum geht es in diesem Abschnitt jedoch nicht. Vielmehr geht es um den Bereich der Liveübertragung von großen Sportveranstaltungen. Dieser Bereich wurde normalerweise von bekannten Pay-TV-Anbietern und anderen großen Medienunternehmen dominiert. Allerdings können sich Abonnenten von Amazon Prime Video, der Netflix-Konkurrenz von Amazon, inzwischen auch zahlreiche große Sportevents anschauen, darunter die UEFA Champions League. Dabei zeigt Amazon aber nicht alle Spiele, sondern nur jeweils ein Top-Spiel an jedem Dienstag. Wenn ein deutsches Team spielt, zeigt Amazon dieses Spiel.

Generell ist Deutschland für Amazon ein wichtiger Markt. Laut Statista war amazon.de im Jahr 2020 nach amazon.com sogar der umsatzstärkste Amazon-Markt. Wie Betway Sportwetten in einem Blogartikel berichtet, überträgt Amazon Prime Video auch die NFL-Spiele für deutsche Zuschauer. Die großen Sportligen der USA, also NBA, NFL und MLB, für deutsche Kunden zugänglich zu machen, könnte Amazon eine Menge neue Kunden bringen, da besonders die NBA mit Stars wie LeBron James immer beliebter wird. Auf die Erschließung dieser neuen Geschäftszweige freuen sich auch die Amazon-Investoren. Die Gewinnmarge von Webservices, Musik- und Videostreaming ist deutlich höher als die Gewinnmarge des Versandhandels. Daher sehen Anleger hier Potenzial, dass Amazon seine Gewinnmarge (mit Blick auf den gesamten Konzern) langfristig gut steigern kann, wenn sie das Streaminggeschäft weiter ausbauen.

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Übernahme von Twitch war ein Volltreffer

Als Amazon im Jahr 2014 die Livestreaming-Plattform Twitch für fast eine Milliarde US-Dollar übernahm, wussten nur Gamer, welches Potenzial Amazon mit diesem Kauf erworben hatte. In kurzer Zeit wurde Twitch neben YouTube zur größten Plattform für Gaming-Livestreams und Videos. Als dann im Jahr 2017 Fortnite und der Streamer Ninja einen enormen Hype hatten, wuchs auch Twitch enorm. Die circa 100 Millionen US-Dollar Werbeeinnahmen im Jahr 2017 stiegen auf unglaubliche 750 Millionen Werbeeinnahmen im Jahr 2020. Insgesamt stieg der Umsatz von Twitch von 400 Millionen im Jahr 2017 auf über 2,3 Milliarden im Jahr 2020 (Angaben in US-Dollar). Die genaue Gewinnmarge von Twitch ist unbekannt, allerdings ist davon auszugehen, dass Amazon durch Twitch mindestens 400 Millionen Gewinn jedes Jahr erwirtschaftet. Dadurch wird klar, dass der Kaufpreis von einer Milliarde Dollar ein sehr guter Deal war.

Jetzt muss Amazon noch entscheiden, in welche Richtung Twitch in Zukunft wachsen soll. Der Fokus wird sicherlich weiter auf Gaming liegen, allerdings hat Twitch unter der Leitung von Amazon zahlreiche neue Kategorien hinzugefügt, zum Beispiel die Kategorien „Kunst“ und „Musik“ in denen Künstler live für ihre Zuschauer malen, singen, Instrumente spielen und vieles mehr. Auch für zahlreiche Sportarten gibt es bereits Kategorien auf Twitch, allerdings sind diese noch komplett leer und haben kaum Follower und wenige Streamer. Ob Amazon diese Kategorien weiter aufbauen wird oder ob die Sportevents weiter auf Amazon Prime Video live übertragen werden sollen, bleibt abzuwarten. Twitch hätte gegenüber Prime Video viele Vorteile, darunter den Chat und die zahlreichen Zusatzfunktionen, die das Anschauen des Livestreams für Zuschauer inaktiver gestalten.

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Fazit

Mit Twitch und Amazon Prime Video hat Amazon das Livestreaminggeschäft im Prinzip komplett unter Kontrolle. Durch die hohen Gewinnmargen in der Branche sehen Anleger die Zukunft der Aktie positiv.

Keine Anlagenberatung. Alle Angaben ohne Gewähr.