Fusionen

Einen Schritt vor, zwei zurück

Beitrag, Deutsch, Institut effibrain

Autor: Lothar Keite

Erscheinungsjahr:

Quelle: absatzwirtschaft 9 / 2001

Seitenangabe: S. 58 - 64

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Analyse der Markensteuerung im Fusionsprozess: im Zuge von Fusionen werden häufig Markenwerte zerstört, wodurch dann wieder die Fusion wenig sinnvoll wird. Wie kann das vermieden werden?

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