Leadership: eine Frage der Markenorientierung

Der Einfluss eines Top-Managers auf die Glaubwürdigkeit, die Reputation und den Erfolg eines Unternehmens ist groß. Es ist empirisch nachgewiesen, dass in der Außenwahrneh-mung eine Korrelation zwischen dem CEO Image und dem Unternehmensimage besteht. Dieser Zusammenhang, der Chancen und Risiken in sich birgt, wird kräftig unterschätzt, zumindest zu selten strategisch klug genutzt. Noch viel zu selten wird konsequent die Brücke zwischen Marke und Leadership geschlagen. Im Konzept der markenorientierten Führung liegt noch viel ungenutztes Potenzial - brachliegendes Kapital.