Marketing

Marketing hat sich in den letzten Jahren vom Modefach der Betriebswirtschaftslehre zum dominanten Funktionsbereich von Unternehmen der verschiedensten Branchen entwickelt. Die konsequente Orientierung an Marktgegebenheiten ist in gesättigten und rückläufigen Märkten oft die einzige Chance für Unternehmen, im Wettbewerb zu bestehen. Welche Prinzipien, Instrumente und Methoden dafür im Marketing zur Verfügung stehen, wird in diesem Buch wissenschaftlich fundiert und zugleich anwendungsorientiert vermittelt. Der Aufbau des Buches orientiert sich am klassischen Management-Prozess. Auf der Grundlage gesicherter Informationen, die durch die Marketing-Forschung zu ermitteln sind, werden Ziele erarbeitet, deren Erreichung dann auf strategischer Ebene im Rahmen der Strategieplanung und auf operativer Ebene durch die Marketing-Instrumente umgesetzt wird. Die organisatorische Steuerung und Kontrolle runden den Management-Prozess ab. Der systematische Aufbau wird durch eine Fülle von Abbildungen dun aktuellen Fallbeispielen begleitet. Dadurch werden die Inhalte der Kapitel transparent und praxisnah dargestellt. Für die 2. Auflage wurde das Buch ausserdem um Lernziele und um Aufgaben mit Lösungshinweisen ergänzt, durch die der Leser vertiefen und kontrollieren kann.