1. Business Forum Interkulturelles Marketing

Besonderheiten des Marketings für ausländische Zielgruppen.

Ausländische Mitbürger spielen in Deutschland eine zunehmend wichtige Rolle – in Gesellschaft und Wirtschaft.
Ihre wachsende Kaufkraft rückt sie immer stärker in den Fokus von Unternehmen. Sie entdecken die Vorteile
einer spezifi schen Ansprache ethnischer Zielgruppen – mit speziellen Kommunikationsmaßnahmen bis hin zu eigenständigen Produkten, Marken und Medienangeboten.

Allerdings zeigen sich in der Praxis etliche Fallstricke einer gelungenen Umsetzung interkulturellen Marketings. So ist es etwa mit einer bloßen Übersetzung deutschsprachiger Kampagnen nicht getan, eine Adaption muss die kulturellen Besonderheiten der jeweiligen ethnischen Zielgruppen berücksichtigen. Auch die Mediaplanung
muss die Eigenheiten des Mediennutzungsverhaltens im Blick haben.

Das erste Business Forum von HORIZONT zum Thema „Interkulturelles Marketing“ gibt einen Überblick zum
Stellenwert ausländischer Konsumenten in Deutschland und präsentiert das aktuelle Know-how sowie die Trends
im interkulturellen Marketing. Welche ethnischen Gruppen haben derzeit und in Zukunft die größte Bedeutung und welche Besonderheiten zeigen sie in puncto Kaufkraft, Konsumverhalten und Mediennutzung? Was sind
die Kriterien für eine erfolgreiche Kommunikation mit ethnischen Zielgruppen? Welche Strategien und Maßnahmen
haben sich im In- und Ausland besonders bewährt? Was sind die wichtigsten Entwicklungstendenzen
für die Zukunft? Das Business Forum richtet sich an Entscheider
in Unternehmen, Agenturen und Medien, die sich auf den neusten Kenntnisstand im interkulturellen Marketing bringen wollen.