Markenführung und Innovation: Eine Liebe mit Hindernissen?

Marken stehen heute unter einem unglaublichen Innovationsdruck. Die Anzahl nicht nur neuer Produkte, sondern auch neuer Marken explodiert förmlich. Neu scheint per se sexy zu sein. Auch in der Markenführung? Der aktuelle Fachartikel prüft Chancen und Risiken einer innovationsgespickten Markenführung.