Themencenter Product Placement

Definition Product Placement

Ziel des Product Placement ist die Absatzförderung. Werbebotschaften fließen in Kino- oder Fernsehsendungen mit ein, um vom emotionalen Umfeld des Mediums zu profitieren. Product Placement ist nur dann legal, wenn die Darstellung eines Produkts oder einer Dienstleistung explizit gekennzeichnet ist und die Einbindung des Produkts in die Handlung die Originalität des Programms nicht beeinträchtigt. Als schwierig gestaltet sich hierbei immer wieder die Festlegung der Grenzen zwischen Werbung, Filmrequisite und Schleichwerbung.