Faires Management und Marketing

Unternehmen stehen im Zielkonflikt zwischen kurzfristiger Gewinnorientierung einerseits sowie Glaubwürdigkeit und gesellschaftlicher Verantwortung andererseits. Gleichzeitig werden immer neue gesellschaftliche Anforderungen formuliert, moralisch bzw. ethisch, nachhaltig und sozial sowie anständig und glaubwürdig zu handeln. Unternehmensverantwortliche müssen diese Herausforderungen ebenso meistern wie Kundenorientierung und Innovationen, gesellschaftliche Anforderungen und Transparenz.
Daher habe ich mit dem international bekannten und anerkannten Begriff der Fairness einen Maßstab gewählt, der Unternehmensverantwortlichen hilft, alle Stakeholderbeziehungen erfolgreich zu gestalten. Dabei zeige ich gesellschaftliche Trends und Rahmenbedingungen auf, die in den ganzheitlichen Managementansatz integriert werden, so dass sich der Unternehmenserfolg langfristig und nachhaltig sichern und ausbauen lässt.
Mein Buch zeigt, dass sich faires Verhalten im Management und Marketing mittel- und langfristig für alle Beteiligten (Unternehmen und Stakeholder) auszahlen wird. Fairness führt zu mehr Glaubwürdigkeit und Akzeptanz und wirkt sich sehr positiv auf die Reputation jedes Unternehmens aus, unabhängig von seiner Größe.
Verantwortungsvolle Unternehmer-/ManagerInnen, interessierte und ambitionierte Nachwuchskräfte sowie StudentInnen finden in dem Buch Anregungen, eine neue Sichtweise zu verinnerlichen und diese erfolgversprechend im Unternehmensalltag umzusetzen.