Sponsoring im Schweizer Fernsehen

Wann, in welchem Umfang und wie wird im Schweizer Fernsehen gesponsert? Dieser Frage wurde in einer kommunikationswissenschaftlichen Studie der Universität Freiburg mit Hilfe einer quantitativen Inhaltsanalyse der Programme SF 1, TSR 1, TSI 1 sowie TeleBärn nachgegangen. In drei Schritten wurden dabei die Programmstruktur, die Themenstruktur und das Sponsoring im Verlauf einer Kalenderwoche untersucht. Im Ergebnis der Studie zeigen sich zum Teil deutliche Unterschiede zwischen privaten und öffentlichen Programmen, aber auch zwischen den Programmen der SRG SSR Idée Suisse. Es zeigt sich, dass grundsätzlich im privaten Fernsehen mehr gesponsert wird. Unterhaltungssendungen sind bei den Sponsoren beliebter als Informationsformate. Sponsorhinweise sind eng an das redaktionelle Programm gekoppelt, trotzdem sind Sponsoren meist exklusiv im Bild präsent.