Vergleichende Werbung

Theoretischer Bezugsrahmen und empirische Untersuchung zur Werbewirkung

Buch, Deutsch, 366 Seiten, Deutscher Universitäts-Verlag

Erscheinungsdatum: 2002

ISBN: 382447719X

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Angelika Wiltinger geht der Frage nach, wie vergleichende Werbung die Kaufentscheidung des Konsumenten beeinflusst und ob sie eine höhere Werbewirkung als nicht vergleichende Werbung hat.

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