Zur Differenzierung von Produkten werden Attribute eingesetzt, die bei den Nachfragern logisch mögliche, aber falsche Assoziationen hervorrufen und somit nur dem Anschein nach einen bedeutungsvollen Unterschied generieren. Doch die irrelevanten Attribute steigern den Markenwert, selbst wenn ihre Irrelevanz bekannt ist.

Prof. Dr. Hans H. Bauer

DE, Mannheim

Universität Mannheim Fakultät für BWL Lehrstuhl für ABWL und Marketing II

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Marcus M. Neumann

DE, Mannheim

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Tobias E. Haber

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