Wissen: Konsumenten Verwendungserleben als Basis der Marketingkommunikation

Beitrag, Deutsch, Absatzwirtschaft

Autor: Jens Lönneker

Erscheinungsdatum: 01.12.2003

Quelle: absatzwirtschaft Nr. 12 vom 01.12.2003 Seite 024

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Zielgruppen bieten Marketing keine brauchbaren Ziele mehr. Dieser These stellt Jens Lönneker das Konzept des Verfassungsmarketing entgegen. Im Fokus steht dabei das Verwendungserleben einer Produkt- und Servicemarke.

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