Effizienztag 2007

Der Medienkongress für den Dialog zwischen Wissenschaft und Praxis:

Thema des Effizienz-Tages 2007:
DIE NEUE WERTORDNUNG
Effizienz durch wertorientierte Kommunikation


Werte sind umfassende und grundlegende Bestimmungsgründe menschlichen Verhaltens. Werte sind innerhalb der Kulturen und Gemeinschaften sehr ähnlich, und sie sind individuell relativ stabil.

Aber sie reifen während eines Lebens, und sie verändern sich innerhalb der Gesellschaft durch das Wirken von Parteien, Unternehmen, Religionen, Gesetzen, durch situative Einflüsse wie den Klimawandel, neue Technologien, besonders für medizinischen Fortschritt, das Web 2.0 und entsprechende Informations- Erwerbs- und Kommunikationsformen, neue Mobilitätsoptionen und -einschränkungen, Umweltbelastungen, Arbeitsplatzabbau, andere Einkommens- und Lebenserwartungen.

Gegenwärtig wirken viele dieser Werteveränderer gleichzeitig, komplex und hoch dynamisch. Die Zeiten sind vorbei, wo lediglich pseudowissenschaftlich unterlegte ideologische Behauptungen über den Wertewandel weg vom Materialismus zum „Postmaterialismus“ das Nachdenken über Werte prägte.

Heute lassen sich durch solide empirische Forschung Wertetrends erkennen: Auf gesamtgesellschaftlicher Ebene Trends wie Globalisierung, Nationalbewusstsein, Urbanisierung, Spiritualisierung, Technologisierung, soziales Auseinanerdriften, Altern und Verschiebung zum Femininen. Auf einer diesen gesamtgesellschaftlichen Trends untergeordneten Konsumebene werden Trends beobachtet wie Convenience, neue Natürlichkeit, verantwortliches Konsumieren, intelligente Vereinfachung, digitale Vernetzung u.a.m.

Differenziertere und stärker segmentierte Werteänderungen sind gefährlich für starre Positionierungen und unsensible Kommunikationskonzepte. Sie bieten aber Chancen für neue Consumer Insights, wertorientiert definierte neue Zielkundensegmente und für effizientere inhaltliche und technologische Kommunikationskonzepte. Wer die Chancen nutzt, kann exzellente ökonomische Wert-Schöpfung betreiben: Markenwert und Shareholder Value durch „wertorientierte Kommunikation“.

Diskutieren Sie doch beim 6. Effizienz-Tag 2007 den differenzierten und fragmentierten Wertewandel mit, geben Sie praxisnahe Hinweise und Beispiele für dessen Umsetzungs-Chancen in der Marktkommunikation. Aber auf jeden Fall sollten Sie sich baldmöglichst anmelden, denn die Teilnehmerzahl muss leider begrenzt sein.