Beitrag, Deutsch, Absatzwirtschaft
Herausgeber / Co-Autor: Wolfgang Schiller
Erscheinungsdatum: 2005
Quelle: Sonderausgabe zum Marken-Award 2005
Seitenangabe: 140-143
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Verlag
Absatzwirtschaft Verlagsgruppe Handelsblatt GmbH Fachverlag
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Markenführung unter dem Gesichtpunkt des Risikomanagements erfordert ein Umdenken in den Unternehmen und ist ohne einen gewissen Aufwand nicht zu haben. Aber die Mühe lohnt: Gefahren können erkannt und ausgeschaltet werden, bevor sie sich im Markt messbar niederschlagen.