Unternehmenskommunikation mit Sogcharakter

In der Kommunikation von Unternehmen mit ihrer Außenwelt vollzieht sich seit geraumer Zeit ein Wandel. Lobhudelnde Eigenwerbung und schlichte „Kauf-mich-Botschaften“ sind heute nicht mehr gefragt in der Kommunikation mit Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern. Viele Unternehmen wechseln hin zu intelligenter gemachter Unternehmenskommunikation mit journalistischem Ansatz. Die Stichworte heißen Contentmarketing und Corporate Publishing. Dabei geht es in erster Linie um für die eigenen Zielgruppen neutral und möglichst werbefrei aufbereitete Informationen rund ums Unternehmen, Märkte, Technologien …