Konsumententypologien sind Grundpfeiler der Marktsegmentierung. Doch nur wenige Untersuchungen leisten Hilfestellung bei der Auswahl geeigneter Lifestyle-Studien. Eine Bewertung etablierter Modelle schafft Transparenz.

Fachthemen

Marktforschung

Prof. Dr. Hans H. Bauer

DE, Mannheim

Universität Mannheim Fakultät für BWL Lehrstuhl für ABWL und Marketing II

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Nicola E. Sauer

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