Die Macht der Bilder

Erfolgskritische Werbung orientiert sich an der Markenidentität, ist kundenrelevant und grenzt die Marke vom Wettbewerb ab. Einzelne Kommunikationsmaßnahmen sollten aufeinander abgestimmt werden und sich an den relevanten Markt- und Kommunikationsbedingungen orientieren. Prof. Esch über die fünf Prüfschritte zur Gestaltung erfolgswirksamer Kommunikation.