Markenführung und Marketing - alles eins?

Kennen Sie den Unterschied zwischen „Marketing“ und „Markenführung“? Ein Blick in die Fachliteratur rund um das Thema „Marke“ zeigt deutlich: Beide Begriffe werden nahezu synonym verwendet – oft sogar innerhalb einer Publikation. Ob der Fachwelt damit geholfen ist, soll infrage gestellt werden. Die Alternative ist eine eindeutige Abgrenzung.