Vortrag, Englisch, 606 Seiten, ESOMAR Publications
Autor: Dr. Florian Bauer
Herausgeber / Co-Autor: Florian Bauer
Erscheinungsdatum: 2006
Seitenangabe: 82-95
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Um die Vorhersagequalität von Marktforschungsstudien zu erhöhen, müssen Marktforscher sicherstellen, dass durch die Untersuchung selbst nicht das verzerrt wird, was sie eigentlich untersuchen wollen: der Kunde. Denn nicht selten wird implizit rationales Verhalten unterstellt, Wechselwirkungen werden vernachlässigt und Einzelergebnisse über Gebühr verallgemeinert
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