Die Entstehung der Marken
Über die Naturgesetze der Innovation und das Überleben der Stärksten im Business
Buch, Deutsch, 300 Seiten, Redline Verlag
Autoren: Al Ries, Laura Ries
Erscheinungsdatum: 01.03.2005
ISBN: 3636012231
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Verlag
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Münchner Verlagsgruppe
Preis: 29,90 €
Zentrale Thesen des Buches sind:
- Unternehmen kreiren neue Märkte, neue Kategorien (Divergenz)
- Neue Kategorien erfordern neue Marken(namen) und keine Markendehnungen (eine Idee, ein Markenname)
- Unterschiedliche Kategorien verschmelzen fast nie (keine Konvergenz)
- Wer seine Marke zuerst in einer neuen Kategorie etabliert, gewinnt (Survival of the Firstest)
- Wer sich als 2. Unternehmen in einer neuen Kategorie etablieren möchte, sollte sich diametral entgegengesetzt zum Marktführer positionieren (Survival of the Secondest)
- Sobald die eigene Marke in einer neuen Kategorie etabliert wurde, gilt es die Marke evoluationär weiterzuentwickeln (Evolution)
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