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Brand Identity
Definition Brand Identity
Die Brand Identity oder Markenidentität bezeichnet den Charakter einer Marke. Die Merkmale einer Marke werden zunächst intern definiert. Außerhalb des Unternehmens wird die Brand Identity zum Brand Image (Markenimage), d.h. der Kunde verbindet mit dieser Marke gewisse Vorstellungen und Eigenschaften. Mithilfe von Marketingstrategien soll der Transfer von der Brand Identity zum Brand Image bestmöglich realisiert werden. Hauptmerkmale einer erfolgreichen Brand Identity sind die Anpassung des Produkts an die Konsumentenbedürfnisse sowie eine klare Abgrenzung zu bestehenden Konkurrenzmarken.
DE, München
Managing Partner
BIESALSKI & COMPANY GmbH BRAND - VALUE - MANAGEMENT
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CH, Berneck
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Logibrand - Beratung für Markenführung
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DE, München
Partner
BIESALSKI & COMPANY GmbH BRAND - VALUE - MANAGEMENT
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BIESALSKI & COMPANY GmbH BRAND - VALUE - MANAGEMENT
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DE, Berlin
Gründer und Geschäftsführer
DEBA Deutsche Employer Branding Akademie
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DE, Bremen
CEO
KLEPPER-MARKENBERATUNG Markenberatung | Unternehmensberatung München und Bremen
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BIESALSKI & COMPANY GmbH BRAND - VALUE - MANAGEMENT
Deutschland, München
BIESALSKI & COMPANY Managementberatung ist die erste Adresse für die Steigerung des...
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Logibrand - Beratung für Markenführung
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Markenhöchstleistungen - High Performance Branding Logibrand entwickelt Marken systematisch und...
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MARKENARTIKEL - Das Magazin für Markenführung
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Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement Universität Bremen Fachbereich Wirtschaftswissenschaften
Deutschland, Bremen
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Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
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Corporate Brand Management als marktorientiertes Führungskonzept. Das große Potenzial...
Buch: 2014
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Das Standardwerk der Markenführung - Ausgezeichnet mit dem Best Textbook Award und dem...
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Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Bei der Gestaltung einer komplexen Markenarchitektur sind zentrale Anforderungen zu berücksichtigen....
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Branchenimages als Determinanten der Markenprofilierung
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Referent: Dipl.-Ing. (FH) Karin Theegarten
Erfolgsstrategien für gesättigte Märkte - Markenpositionierung und Orientierung am Kundennutzen
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