Studie: Customer Touchpoint Management
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Customer Touchpoint Management ist ein zentraler Faktor für den Erfolg oder Misserfolg einer Marke....
Studie: 2012
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Die Marke muss Geschichten erzählen
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Hersteller loben die Qualität und Innovationskraft ihrer Marke – Verbraucher suchen das...
Beitrag: 2012
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Kapitalisierung von Marken: Starke Marken aufbauen und transferieren
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Wie kann man das Potential einer Marke nutzen? Einerseits kann die Stärke einer Marke durch Dehnung...
Beitrag: 2012
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Die Identitätsfrage wird neu gestellt
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Die Marke treibt die Elektromobilität – Prof. Esch begründet, warum deutsche...
Beitrag: 2011
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Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Wertorientierte Marketingsteuerung sollte auf Managementebene veranktert sein und in enger Abstimmung mit...
Beitrag: 2011
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Marken-Studie: Die Trends der Verbraucher
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Wie die im Auftrag der Markant Handelsorganisation von ESCH. The Brand Consultants durchgeführte...
Beitrag: 2011
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Erfolgsfaktoren für Employer Branding
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Employer Branding ist kein Modewort, sondern ein wichtiges strategisches und nachhaltiges Konzept. Die...
Beitrag: 2011
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Auch Marketing sollte Werte schaffen
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Eine Studie zur Rolle des Marketings in deutschen Unternehmen zeigt, dass selten eine konsequente Planung...
Beitrag: 2011
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Automobilmarken durch Portfolio-Werbung stärken
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Portfolio-Werbung in der Automobilbranche ermöglicht positive Imagespillover-Effekte auf andere...
Beitrag: 2011
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Mehrwert für die Marke durch Kommunikation schaffen
Autor: Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch
Um bei den heutigen Marktbedingungen zu überleben, ist für den Aufbau einer starken Marke die...
Beitrag: 2010
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