Neues Selbstverständnis

B-to-B-Marken im Zeitalter der Digitalisierung
Die deutschen Weltmarkführer machen es vor: Auf Dauer kann ein Unternehmen im B-to-B-Geschäft nur dann an der Spitze bestehen, wenn es die technische Überlegenheit mit der absoluten Fokussierung auf die Kundenbedürfnisse verknüpft. „Damit rückt die Marke als Schnittstelle zwischen Unternehmen und ihren Märkten in den Mittelpunkt“, so Tomasz de Crignis.