SUCHE
Preisgestaltung
Definition Preisgestaltung
Die Preisgestaltung gilt als eine der wesentlichen unternehmerischen Entscheidungen. Da der Preis das flexibelste Element des Marketing-Mix ist, kann die Preisgestaltung einerseits den Unternehmensgewinn sehr kurzfristig beeinflussen, andererseits aber auch langfristige Auswirkungen auf das Umsatzniveau haben.
Was versteht man unter Pricing?
Pricing oder Preispolitik ist ein komplexes und vielfältiges Thema. Es umfasst die Bildung und die Veränderung von Preisen, die Preisdifferenzierung, das Festlegen von Konditionen für den Verkauf und das Entwickeln von Kundendienstleistungen. Eine wesentliche Aufgabe des Pricing oder Preisgestaltung ist das Festlegen von Preisober- und Untergrenzen. Bei der Preisuntergrenze spielen vor allem Kostenkriterien die entscheidende Rolle, bei der Obergrenze der Markt. Pricing ist aber nicht nur im Verkauf von Bedeutung, sondern auch im Einkauf. Dort geht es um die Umsetzung von Marketingstrategien, die sich auf den Endpreis eines Produkts auswirken und wichtig für die Konkurrenzfähigkeit einer Leistung oder eines Produkts sind.
Das Pricing hat viele Aspekte, sowohl rechtlicher als auch wirtschaftlicher Natur. Bei der Preisgestaltung ergeben sich oft rechtliche Fragen rund um die Preistransparenz, die Angabe von Preisen oder die Art der Zahlungskonditionen. Diese Probleme sollten erkannt werden, um zu verhindern, dass rechtliche Konsequenzen den Erfolg behindern oder die eigene Preisstrategie versagt.
Unterschiedliche Ziele - unterschiedliche Preisstrategien
Je nach Produkt kommen unterschiedliche Preisstrategien zum Einsatz. Hier wird unterschieden zwischen drei strategischen Ansätzen:
- Markenstrategie: Eine ausgeprägte Markenstrategie führt dazu, dass ein Produkt teuer angeboten wird. Der Preis hat hier die Funktion, die besondere Qualität der Ware zu betonen und markenbewusste Kunden zu überzeugen, sich für ein bestimmtes Produkt zu entscheiden.
- Niedrigpreisstrategie: Bei der Niedrigpreisstrategie wird eine Kostenführerschaft angestrebt, um Kunden mit einer ausgeprägten Preispräferenz zum Kauf zu animieren.
- Strategie der Preisdifferenzierung: Bei Dienstleistern wie beispielsweise Fluggesellschaften werden die Preise der wechselnden Nachfrage angepasst. Hier wird die Preisdifferenzierung zur entscheidenden Strategie der Preisgestaltung.
Experten Beraten Sie bei Ihrer Preisgestaltung
Bei der Preisgestaltung sind Experten gefordert. Externe Hilfe kann dafür sorgen, dass der Erfolg eines Unternehmens verbessert wird. Sie finden Sie bei brainGuide Experten, die sich mit Pricing auskennen und Ihnen die maßgeblichen Kriterien ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung vermitteln können.
Inhalte zum Thema Preisgestaltung
Special: 
CH, Berneck
Geschäftsführende Gesellschafterin der Firma Logibrand GmbH
Logibrand - Beratung für Markenführung
Publikationen: 28
Veranstaltungen: 17
Aufrufe seit 03/2005: 74549
Aufrufe letzte 30 Tage: 77
DE, Wiesbaden
Inhaber
VEITENGRUBER - Beratung für den Mittelstand
Publikationen: 2
Veranstaltungen: 6
Aufrufe seit 05/2015: 2900
Aufrufe letzte 30 Tage: 14
Publikationen: 8
Veranstaltungen: 12
Aufrufe seit 01/2007: 6370
Aufrufe letzte 30 Tage: 20
Publikationen: 1
Veranstaltungen: 5
Aufrufe seit 01/2013: 2020
Aufrufe letzte 30 Tage: 3
DE, Vallendar
Lehrstuhlinhaber
WHU - Otto Beisheim School of Management Lehrstuhl für Vertriebsmanagement und Business-to-Business Marketing,
Publikationen: 19
Veranstaltungen: 3
Aufrufe seit 08/2012: 4163
Aufrufe letzte 30 Tage: 1
DE, Osnabrück
Geschäftsführer und Partner
Prof. Roll & Pastuch Management Consultants
Publikationen: 1
Aufrufe seit 02/2014: 1087
Aufrufe letzte 30 Tage: 1
DE, Osnabrück
Akademischer Beirat
Prof. Roll & Pastuch Management Consultants
Publikationen: 1
Veranstaltungen: 8
Aufrufe seit 01/2007: 1335
Aufrufe letzte 30 Tage: 1
Aufrufe seit 10/2014: 322
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
DE, Berlin
Geschäftsführender Gesellschafter
Service Management Institut
Publikationen: 4
Veranstaltungen: 20
Aufrufe seit 03/2003: 2693
Aufrufe letzte 30 Tage: 4
Publikationen: 52
Veranstaltungen: 4
Aufrufe seit 07/2007: 3294
Aufrufe letzte 30 Tage: 4
Experten: 1
Aufrufe seit 10/2002: 1055
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
Experten: 1
Aufrufe seit 03/2008: 1841
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
Fachhochschule Würzburg-Schweinfurt FB Betriebswirtschaft FG VWL und Statistik
Deutschland, Urspringen bei Marktheidenfeld
Aufrufe seit 12/2002: 1184
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
Experten: 1
Aufrufe seit 03/2009: 793
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
Experten: 1
Aufrufe seit 03/2009: 1522
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
Aufrufe seit 03/2006: 2296
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
Experten: 2
Publikationen: 5
Veranstaltungen: 1
Aufrufe seit 03/2005: 968
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
Aufrufe seit 02/2009: 698
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
Experten: 1
Publikationen: 2
Veranstaltungen: 5
Aufrufe seit 05/2003: 1782
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
Experten: 1
Aufrufe seit 03/2009: 1049
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
Professionelles Preismanagement
Die Komponenten langfristig wirksamer Preisgestaltung
Autor: Sabine Knör
Das Buch richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und Vertrieb, die...
Buch: 2015
Aufrufe letzte 30 Tage: 14
€ 39,90
Professionelles Vertriebsmanagement
Der prozessorientierte Ansatz aus Anbieter- und Beschaffersicht
Autor: Claudia Hellwig
Der Vertrieb ist die Schnittstelle zwischen Anbieter und Kunden. Auf jeder dieser beiden Seiten kann man nur...
Buch: 2016
Aufrufe letzte 30 Tage: 9
€ 59,90
VPÖA. Die Preise bei öffentlichen Aufträgen
Sammlung der Preisvorschriften für öffentliche Aufträge (ausgenommen Bauleistungen) mit wichtigen Richtlinien, Runderlassen, Bekanntmachungen und Rundschreiben der zuständigen Bundesministerien.
Autor: Hans Hermann Eberstein
Die Vorschriften über die Preise bei öffentlichen Aufträgen dienen dazu, die öffentlichen Auftraggeber bei...
Buch: 2002
Aufrufe letzte 30 Tage: 1
€ 38,--
Beitrag: 2011
Aufrufe letzte 30 Tage: 1
€ 69,95
The Patent Valuation Practices of Europe`s Top 500
Autor: Dr. oec. Martin A. Bader, Dipl.-Ing., European Patent Attorney
Innovations and patents make important contributions towards corporate success. A survey on the top 500...
Beitrag: 2008
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
Beliebte Fragen an einen 10minutes-Experten
Autor: Dipl.-Betriebsw. Rüdiger Hildebrandt
Einige allgemein interessante Fragen, die an den 10minutes-Experten Rüdiger Hildebrandt nicht nur im...
Beitrag: 2015
Aufrufe letzte 30 Tage: 3
Reportage: Kämpft um eure Preise
Autor: Dipl.-Betriebsw. (BA) Peter Schreiber
Schon geringe Preisnachlässe schmälern den Gewinn eines Unternehmens erheblich. Das erfuhren...
Beitrag: 2008
Aufrufe letzte 30 Tage: 1
Buch: 1992
Aufrufe letzte 30 Tage: 1
€ 26,90
Autor: Dr. Christian Duncker
Die aktuelle Finanz- und Wirtschaftskrise hat die öffentliche Diskussion fest im Griff. Die...
Beitrag: 2009
Aufrufe letzte 30 Tage: 1
Autor: Prof. Dr. Hermann Diller
Der richtige Einsatz der Preispolitik besitzt angesichts zunehmender Wettbewerbsintensität auf vielen...
Buch: 2000
Aufrufe letzte 30 Tage: 1
€ 25,--
Produkthaftung und Produktsicherheit, Seminar
Nächster Termin: 27.05.2024, Hamburg Alle Termine
Im Seminar erhalten Sie einen Überblick über die Grundlagen des Produktsicherheits - und...
Aufrufe letzte 30 Tage: 7
Hamburg
€ 749,70
BKrFQG - Eco-Training (theoretische Unterweisung), Seminar
Nächster Termin: 13.05.2024, Güstrow Alle Termine
Das Transport - und Beförderungsgewerbe steht unter sehr hohem Druck. Steigende Kraftstoffpreise, ein harter...
Aufrufe letzte 30 Tage: 14
Güstrow
€ 124,95
Webinar: CO?-Emissionshandel mit Brennstoffen, Seminar
Nächster Termin: 25.07.2024, Hamburg Alle Termine
Seit dem 01.01.2021 ist das Brennstoffemissionshandelsgesetz (BEHG) in Kraft. Es verpflichtet Produzenten...
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
Hamburg
€ 357,--
Grundlagen der Photovoltaik, Seminar
Nächster Termin: 18.09.2024, Köln Alle Termine
Das Seminar Grundlagen der Photovoltaik gibt allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern Basiswissen für die...
Köln
€ 654,50
Grundlagen der Photovoltaik, Seminar
Nächster Termin: 22.05.2024, Essen Alle Termine
Das Seminar Grundlagen der Photovoltaik gibt allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern Basiswissen für die...
Aufrufe letzte 30 Tage: 4
Essen
€ 630,70
Grundlagen der Photovoltaik, Seminar
Nächster Termin: 08.08.2024, Hannover Alle Termine
Das Seminar Grundlagen der Photovoltaik gibt allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern Basiswissen für die...
Aufrufe letzte 30 Tage: 3
Hannover
€ 654,50
Vergaberecht in der Praxis, Seminar
Nächster Termin: 29.04.2024, Hamburg Alle Termine
In unserem Seminar Vergaberecht in der Praxis erhalten Sie einen Überblick aus Bietersicht über die...
Aufrufe letzte 30 Tage: 4
Hamburg
€ 725,90
Grundlagen der Photovoltaik, Seminar
Nächster Termin: 06.11.2024, Berlin Alle Termine
Das Seminar Grundlagen der Photovoltaik gibt allen Teilnehmerinnen und Teilnehmern Basiswissen für die...
Aufrufe letzte 30 Tage: 2
Berlin
€ 654,50
Service- und Wartungsverträge für Maschinen und Anlagen, Seminar
Nächster Termin: 21.05.2024, Hamburg Alle Termine
In unserem Seminar Service - und Wartungsverträge für Maschinen und Anlagen zeigen wir Herstellern und...
Aufrufe letzte 30 Tage: 8
Hamburg
€ 749,70
© 2003-2023 brainGuide AG. brainGuide ist eine in der gesamten EU geschützte Gemeinschaftsmarke.