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Markenallianzen
Definition Markenallianzen
Bei Markenallianzen handelt es sich um kurz- oder langfristige Kooperationen zwischen mindestens zwei Produkten bzw. Marken mit einem gemeinsamen Marktauftritt. Wesentlich hierbei ist, dass die Allianz für den Kunden wahrnehmbar ist, die Marke jedoch trotzdem eigenständig bleibt. Markenallianzen können z.B. in Form von Co-Branding, also gemeinsamen Produkten, gebildet werden. Eine andere Möglichkeit stellen gemeinsame Werbe- oder Verkaufsfördermaßnahmen (Co-Advertising bzw. Co-Promotions) dar, auch Lizenzgeschäfte zählen zu den Markenallianzen.
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