Suchmaschinenmarketing

SUCHE

–  Nach Themen +  Nach Branchenkompetenz+  Nach Länderkompetenz+  Nach Land / Stadt –  Inhalte

Suchmaschinenmarketing

Definition Suchmaschinenmarketing

Suchmaschinenmarketing (SEM) umfasst mehrere Teilbereiche.

Die Suchmaschinenoptimierung (auch SEO = Search Engine Optimization) zielt darauf ab, die Suchposition einer Website für bestimmte Schlüsselwörter in der organischen Suche zu optimieren. Mittels Suchmaschinenwerbung (auch SEA = Search Engine Advertising) werden durch bezahlte Werbung, bei Google beispielsweise AdWords, Klicks im Umfeld von Suchanfragen gewonnen. Bei beiden Methoden gibt es verschiedene Qualitätsmerkmale. Ein Erfolgsfaktor ist die Wahl der richtigen Suchbegriffe. Hier gilt es je nach Branche eine Gewichtung zwischen Suchvolumen, Konkurrenzsituation und Klickraten zu finden. Ein zweites Kriterium ist die Qualität des Inhalts auf der so genannten Landing Page, auf der der Nutzer für den Suchbegriff landet. Der Suchbegriff selbst kann dabei aus einem oder mehreren Wörtern bestehen.

Oftmals ist das Suchmaschinenmarketing heute noch stark auf den Marktführer Google konzentriert, der im deutschsprachigen Raum die größte Verbreitung verspricht. Allerdings lohnt es sich je nach Kulturraum, auch andere Suchmaschinen mit in die Planung aufzunehmen. In China ist beispielsweise Baidu Marktführer, in Russland Yandex und international hat Bing von Microsoft mittlerweile in manchen Ländern über 5%, in anderen auch schon einen zweistelligen Marktanteil. Jenseits der normalen Suchen gibt es auch im sozialen Netzwerk Facebook die Möglichkeit, Anzeigen bei der Suche zu platzieren.

  • Tobias Hauser, Webentwickler
Kompetenzboard - Suchmaschinenmarketing
Dipl.-Kfm. Tobias Hauser

Dipl.-Kfm. Tobias Hauser, Geschäftsführer

Arrabiata Solutions GmbH

80335 München

Nach welchen Kriterien wählt man für die Programmierung und das Design der eigenen Website die richtige Webagentur aus?

"Generell gilt es, sich in Sachen Größe und Erfahrung auf Augenhöhe zu treffen. Das heißt, eine Agentur sollte weder zu groß noch zu klein sein. Für ein Großunternehmen ist eine Kleinagentur mit 5-10 Mitarbeitern oft zu klein, um jederzeit flexibel Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Andererseits ist man mit einem kleinen Budget bei einer Agentur mit 100 Mitarbeitern sicherlich nur das fünfte Rad am Wagen. Neben der Größe und den Referenzen sind die generellen Fähigkeiten in Sachen Design, Konzept und Technik relevant. Sind im eigenen Haus beispielsweise Open Source-Systeme im Einsatz, sollte die Agentur entsprechende Affinität und Fähigkeiten mitbringen. "

Wie hoch sind in etwa die Kosten für die Optimierung einer bereits bestehenden Website und wie kann man das Kosten-Nutzen-Verhältnis erfassen?

"Fair ist hier eigentlich nur die Beraterantwort: "es hängt davon ab". Bei der Optimierung sind verschiedenste Faktoren relevant, Usability - wie gut ist die Site nutzbar, Sicherheit - sind Sicherheitslücken vorhanden, Performance - ist die Website zu langsam?, Barrierefreiheit - wie schlägt sich die Site für Nutzer mit Handicap, Conversion - funktioniert die Site beim Verkauf von Produkten, Suchmaschinenoptimierung - ist die Seite sichtbar? Generell sollte man zum Start eines Optimierungsprojektes alle Daten und Informationen zusammensammeln, die aktuell vorhanden sind. Dann gilt es, daraus und evtl. mit weiteren Tests, beispielsweise Usability-Tests mit Nutzern, Schwachstellen zu identifizieren. Diese müssen dann zusammen mit dem Entwicklungsteam und dem Management priorisiert werden. Sicherlich sind hier schnelle Gewinne möglich, es können sich allerdings auch fundamentale Probleme auftuen, die eher zu einem Relaunch anregen."

Welche Möglichkeiten gibt es, die Sichtbarkeit der eigenen Website in den Suchmaschinen zu überprüfen und welche Parameter spielen dabei eine Rolle?

"Die einfachste Option ist eine Überprüfung der Positionen für wichtige Schlüsselwörter. Das kann manuell erfolgen oder mit softwaregestützten Lösungen. Wer etwas mehr Aufschluss möchte, sollte zu einem online verfügbaren SEO-Tool wie Sistrix oder Xovi greifen. Diese Tools beobachten eine große Menge an Keywords und leiten daraus einen Sichtbarkeitsindex ab. Interessant ist hier vor allem die Beobachtung über einen längeren Zeitraum. Ebenfalls werden dort Links auf die eigene Site und weitere suchmaschinenrelevante Parameter erfasst."

Tobias Hauser

DE, München

Geschäftsführer

Arrabiata Solutions GmbH

Publikationen: 10

Veranstaltungen: 8

Aufrufe seit 11/2006: 7900
Aufrufe letzte 30 Tage: 63

Harald Weber

DE, Hannover

Geschäftsführer

b2b Marketing Unternehmensberatung Experten für Vertriebsproduktivität

Publikationen: 7

Veranstaltungen: 23

Aufrufe seit 09/2003: 90746
Aufrufe letzte 30 Tage: 153

Premium

Aufrufe seit 12/2015: 740
Aufrufe letzte 30 Tage: 18

Manuel Schmöllerl

AT, Wien

Online-Marketing-Manager

Aufrufe seit 12/2015: 236
Aufrufe letzte 30 Tage: 9

Jens Zabel

DE, Bremen

Geschäftsführer

zabIT Marketer Service Internet Marketing & Suchmaschinenoptimierung

Aufrufe seit 09/2005: 4623
Aufrufe letzte 30 Tage: 23

Aufrufe seit 12/2015: 85
Aufrufe letzte 30 Tage: 6

Aufrufe seit 12/2015: 95
Aufrufe letzte 30 Tage: 5

Aufrufe seit 12/2015: 238
Aufrufe letzte 30 Tage: 11

Aufrufe seit 12/2015: 91
Aufrufe letzte 30 Tage: 4

Aufrufe seit 12/2015: 206
Aufrufe letzte 30 Tage: 7

Arrabiata Solutions GmbH

Deutschland, München

Die Arrabiata Solutions GmbH wurde im Jahr 2005 gegründet. Von Anfang an stand die Beratung und...

Experten: 4

Veranstaltungen: 1

Aufrufe seit 11/2006: 5923
Aufrufe letzte 30 Tage: 45

Rising Media Ltd.

Deutschland, Starnberg

Rising Media ist ein internationaler Veranstalter, spezialisiert auf die Ausrichtung von Konferenzen und...

Experten: 1

Publikationen: 1

Veranstaltungen: 15

Aufrufe seit 01/2007: 13217
Aufrufe letzte 30 Tage: 14

Hauser Wenz Partnerschaftsgesellschaft

Deutschland, Starnberg

Unsere Arbeitsschwerpunkte sind Webdesign, -entwicklung und -programmierung. Eine gesammelte...

Experten: 2

Aufrufe seit 08/2008: 4740
Aufrufe letzte 30 Tage: 36

suchradar Fachmagazin für Suchmaschinen-Marketing

Deutschland, Emsdetten

Erscheinungsweise 6 Ausgaben pro Jahr...

Experten: 1

Aufrufe seit 01/2008: 1119
Aufrufe letzte 30 Tage: 2

trafficmaxx

Deutschland, Bremen

Experten: 1

Aufrufe seit 02/2008: 963
Aufrufe letzte 30 Tage: 1

qualitytraffic GmbH

Deutschland, Bielefeld

Experten: 1

Veranstaltungen: 2

Aufrufe seit 10/2014: 32
Aufrufe letzte 30 Tage: 2

Experten: 1

Veranstaltungen: 4

Aufrufe seit 03/2012: 46
Aufrufe letzte 30 Tage: 2

Aufrufe seit 05/2005: 2230
Aufrufe letzte 30 Tage: 1

Keyword-Experte.de

Deutschland, Heidelberg

Experten: 1

Aufrufe seit 10/2006: 681
Aufrufe letzte 30 Tage: 1

ad agents GmbH

Deutschland, Herrenberg

Experten: 1

Aufrufe seit 12/2009: 896
Aufrufe letzte 30 Tage: 1

Erfolgreiche Websites

Erfolgreiche Websites

SEO, SEM, Online-Marketing, Usability

Autoren: Esther Düweke, Stefan Rabsch, Mirko Mandic

Erfolgreiche Websites SEO, SEM, Online-Marketing, Usability Der Weg zum guten Webauftritt...

Buch: 2015

Aufrufe letzte 30 Tage: 9

€ 39,90

Premium
Der erfolgreiche Webauftritt

Der erfolgreiche Webauftritt

Kunden gewinnen und binden

Autoren: Frank Eichfeld, Bela Mutschler

Der Weg zur erfolgreichen Website Was zeichnet eine erfolgreiche Website aus? Erfahren Sie, was...

Buch: 2015

Aufrufe letzte 30 Tage: 31

€ 29,90

Premium
Das SEO-Praxisbuch 2016

Das SEO-Praxisbuch 2016

So erreichen Sie Top Rankings in Google & Co.

Autor: Dr. Thorsten Schneider

Das neue Standard-Lehrbuch der Suchmaschinenoptimierung Wer in Google & Co. nicht gefunden wird, ist...

Buch: 2015

Aufrufe letzte 30 Tage: 32

€ 19,90

Premium
Praxiswissen Online-Marketing

Praxiswissen Online-Marketing

Affiliate- und E-Mail-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Online-Werbung, Social Media, Online-PR

Autor: Dr. Erwin Lammenett

Die wichtigsten Instrumente für profitables Marketing im Internet  Wie gelingt...

Buch: 2012

Aufrufe letzte 30 Tage: 26

€ 44,95

Premium
Webseiten erstellen für Einsteiger

Webseiten erstellen für Einsteiger

Autoren: Matthias Gidda, Jens Jacobsen

HTML, CSS und JavaScript verständlich erklärt Videos, Fotos, Karten,...

Buch: 2014

Aufrufe letzte 30 Tage: 15

€ 24,90

Premium
Webselling - Das große Online-Marketing Praxisbuch

Webselling - Das große Online-Marketing Praxisbuch

Alles, was Sie zum Thema Online-Marketing wissen müssen!

Autoren: Andre Alpar, Dominik Wojcik

Alles, was Sie zum Thema Online-Marketing wissen müssen! SEO, SEM, Location-Based Marketing,...

Buch: 2012

Aufrufe letzte 30 Tage: 21

€ 34,95

Premium
Texten für das Internet

Texten für das Internet

Ein Ratgeber für den erfolgreichen Web-Auftritt

Autoren: Dipl.-Ing. Thomas Hörner, Ulrike Grafberger

Mehr verkaufte Produkte, ein besseres Image, höhere Besucherzahlen auf der Website oder eine...

Buch: 2013

Aufrufe letzte 30 Tage: 32

€ 16,90

Premium
So werden Sie zum Content King ...

So werden Sie zum Content King ...

bzw. zur Content Queen

Autor: Dipl.-Oec. Werner Grohmann

"Content is King!" Dieses Motto gilt als zentrale Voraussetzung für den Erfolg im...

Buch: 2012

Aufrufe letzte 30 Tage: 9

€ 29,95

Premium
Suchmaschinenoptimierung - diese 10 Punkte sollten Sie beachten!

Suchmaschinenoptimierung - diese 10 Punkte sollten Sie beachten!

   In der heutigen Zeit wird die Suchmaschinenoptimierung immer wichtiger. Fast jeder...

Beitrag: 2015

Aufrufe letzte 30 Tage: 30

Premium
Social Media Balanced Scorecard

Social Media Balanced Scorecard

Erfolgreiche Social Media-Strategien in der Praxis

Autor: MBA Roland Fiege

Das erfolgreiche Konzept der Balanced Scorecard angewendet auf Social Media Marketing Die...

Buch: 2012

Aufrufe letzte 30 Tage: 15

€ 49,95

Premium
Online-Marketing Update

Online-Marketing Update, Seminar

04.05.2018, Wien

Referent: Mag. Michael Kornfeld

Online-Marketing Update Online-Marketing ist unendlich dynamisch. Das macht es sehr spannend - aber auch...

Aufrufe letzte 30 Tage: 9

2018 4Mai

Wien - 1 Tag

€ 390,--

Leitungsrechte von Versorgungsunternehmen

Leitungsrechte von Versorgungsunternehmen, Seminar

Nächster Termin: 15.11.2017, Berlin Alle Termine

Referenten: Wolf-Ingo Kunze, Bernd Belka

Ziel des Seminars ist es, die rechtliche Grundlage zu Grundstück- und Wegenutzung zu kennen und...

Aufrufe letzte 30 Tage: 2

201715November

Berlin

€ 540,--

Juristisches Know-how für Assistenz und Sekretariat

Juristisches Know-how für Assistenz und Sekretariat, Seminar

Nächster Termin: 06.11.2017, Nürnberg Alle Termine

Referenten: Dr. Philip Thost, Philip Thost, Nina Brandi

Auch ohne juristischen Background - einige rechtliche Zusammenhänge müssen Sie kennen, um Ihre...

Aufrufe letzte 30 Tage: 10

2017 6November

Nürnberg

€ 580,--

Praxiswissen Betriebsverfassung für Arbeitgeber

Praxiswissen Betriebsverfassung für Arbeitgeber, Seminar

Nächster Termin: 15.11.2017, München Alle Termine

Referenten: Frank Walk, Dr. Daniel Hund, Dr. Patrizia Chwalisz, ...

Ziel unseres Praxisseminars ist es, Sie als Arbeitgeber über die Rechte und Pflichten des...

Aufrufe letzte 30 Tage: 10

201715November

München

€ 620,--

Arbeitsrecht Basiswissen

Arbeitsrecht Basiswissen, Seminar

Nächster Termin: 21.03.2018, Leipzig Alle Termine

Referenten: Nikolaus Würtz, Johannes Lohre, Miriam Behbudi, ...

Rund um den Personalbereich werden die Aufgaben immer vielfältiger und komplexer. Um diesen...

Aufrufe letzte 30 Tage: 31

201821März

Leipzig

€ 580,--

Anlagevermögen rechtssicher bilanzieren (Grundlagen)

Anlagevermögen rechtssicher bilanzieren (Grundlagen), Seminar

Nächster Termin: 09.11.2017, Dortmund Alle Termine

Referenten: Tim Bonnecke, Arne Jansen, Dirk J. Lamprecht, ...

In der Bilanz stellt das Anlagevermögen oftmals einen bedeutenden Posten dar. Neben den...

Aufrufe letzte 30 Tage: 15

2017 9November

Dortmund

€ 580,--

Google AdSense (IHK Zertifikat)

Google AdSense (IHK Zertifikat), Kurs / Schulung

Referent: Thomas Krüger

Wer seine Produkte online an den Mann bringen will, ist oft auf die Zusammenarbeit mit Blogs,...

Aufrufe letzte 30 Tage: 14

€ 299,--

Zielvereinbarung und variable Vergütungssysteme einführen und modernisieren

Zielvereinbarung und variable Vergütungssysteme einführen und modernisieren, Seminar

Nächster Termin: 14.11.2017, Düsseldorf Alle Termine

Referenten: Gunther Wolf, Dipl.-Kfm. Dipl.-Psych. Gunther Wolf

Wer variable Vergütungssysteme gestaltet und kontinuierlich aktualisiert, der gibt Anreize zur...

Aufrufe letzte 30 Tage: 59

201714November

Düsseldorf

€ 580,--

Die Praxis der betrieblichen Altersversorgung in der Entgeltabrechnung

Die Praxis der betrieblichen Altersversorgung in der Entgeltabrechnung, Seminar

Nächster Termin: 05.12.2017, Köln Alle Termine

Referent: Christiane Droste-Klempp

Die betriebliche Altersversorgung ist ein unverzichtbares Instrument für eine sichere Versorgung Ihrer...

Aufrufe letzte 30 Tage: 8

2017 5Dezember

Köln

€ 580,--

Professionelle Büroorganisation für Assistenz und Sekretariat

Professionelle Büroorganisation für Assistenz und Sekretariat, Seminar

Nächster Termin: 26.10.2017, Dresden Alle Termine

Referenten: Maria Luise Beck, Brigitte Graf

Kennen Sie das? Ein überfüllter Schreibtisch, eine Vielzahl von Aufgaben, die erledigt werden...

Aufrufe letzte 30 Tage: 2

201726Oktober

Dresden

€ 580,--

Unterthemen zu Suchmaschinenmarketing